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从乃万超级演唱会,看大麦在线演出模式再创新|直播观

发布日期:2020-07-30 03:03   来源:未知   阅读:

随着后疫情时代的到来,在线演唱会从内容到商业层面也在不断升级。这其中,最新一期大麦“平行麦现场”乃万超级在线演唱会,以“直播+录播”的电影式叙事手法、“B端+C端”的商业化变现渠道,再次给予了在线演唱会新的发展想象力。显而易见的是,如今的大麦,一定程度上正主导着行业在线上演出领域的创新步调。

伴随钢琴黑白琴键交错缓缓流出的琴声,乃万身着一袭白裙在烛台、灯光所烘托出的复古、氛围中演唱了一首舒缓、安静版的《I don't wanna see u anymore》。作为她的代表作之一,不插电版本不仅令她感到惊喜,粉丝们也在直播评论区纷纷应援道“抒情版太好听了。”

乃万“遇见自己”超级在线演唱会是“平行麦现场”的第二场,与此同时,大麦此次还宣布乃万成为“平行麦现场”的推荐官。

随着进入后疫情时代,在行业探索线上演唱会在内容、商业化层面更多可能的背景下,我们发现“平行麦现场”再次进行了新突破:内容上,提出了新的呈现方式??“直播+录播”;商业化上,在B端行业赞助之外,也创新开启了周边售卖、粉丝福利包等C端变现渠道。

从行业角度来看,一方面,这为线上演唱会如何进行内容创新、探索商业化提供了新思路,起到了先行者的主导作用。另一方面,值得探讨的是,作为一个票务平台,大麦近几年既参投线下演唱会、也发力推出线上演出内容背后,反映出了它怎样的发展趋势。

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找准线上演出痛点,打造沉浸+互动感

面对以现场舞台张力为独特优势的线下演出,线上演出如何找到并发挥自身的差异化竞争点,是其发展过程中的重点问题。

对此,大麦方认为“若想让用户集中注意力观看线上演出,策划思路必须要与线下完全不同。需要考虑如何把镜头语言做好,用更多的起伏变化,让观众感受到演出情绪的不同,避免审美疲劳,是从业者需要考虑的最核心问题。”

因此,在表现形式上,“平行麦现场”首次以“直播+录播”相结合的方式,将互动性强的纯直播演出与作品性强的纯录播进行融合。实现纯演唱部分为录播,互动部分为直播,观看时,粉丝可以在纯享和直播间互动两种视角之间切换。

此外,在以“遇见自己”为主题的乃万在线演唱会中,为体现作品的艺术感,大麦还采用了以乃万为主角的电影式叙事手法。

首先,歌曲顺序方面,从第一首情绪压抑的《DONE》,到充满青春活力的《风的颜色》等歌曲,到还原最真实乃万的《Dear X》,再到最后一首浪漫的《BUT U》。将10首原创歌曲有机串联,提炼出了遇见另一个乃万的故事线。

其次,完整的故事作品需要以复杂的镜头语言、多变的拍摄场景来呈现。

△《Sunset》舞台

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